Navigation & publicité IA
Expertise GPS Ads : GPS Ads & publicité IA :
l’avance se prend maintenant.
En bref : « GPS Ads » n'est pas un produit Google, c'est le nom d'usage des annonces Google Maps et de l'inventaire Waze. Triaina les combine aux ChatGPT Ads, ouvertes en France depuis le 24 août 2026, et à son travail GEO organique, pour toucher vos clients au moment où ils se déplacent et au moment où ils s'informent.
Réponse sous 24 h · 30 min · sans engagement
+34% de visites en magasin, 200 restaurants Del Arte
0,22€ de coût par clic, en baisse de 35 %
Cas publié par DAC Group, campagne qui n'est pas de Triaina
Le cas Del ArteEn résumé
Les annonces de navigation Google, repères sponsorisés Maps et Promoted Places in Navigation sur Waze, placent une marque dans le parcours de l’automobiliste, au moment où il se déplace. Sur Waze, ce format est réservé aux États-Unis pour l'instant.
Les ChatGPT Ads ouvrent un canal publicitaire dans l'IA conversationnelle : diffusion aux États-Unis depuis le 9 février 2026, et en Europe depuis le 24 août 2026, France comprise.
Triaina combine ces deux formats avec une stratégie de publicité géolocalisée et générative, adossée à son travail GEO organique.
Notre avance vient du terrain : nous opérons ces formats sur le marché américain, où ils sont ouverts avant l'Europe.
Pour vous : une courbe d'apprentissage déjà absorbée, des structures de campagne éprouvées, et un interlocuteur technique qui connaît le produit de l'intérieur.
Le terme
Ce que recouvre le terme « GPS Ads »
« GPS Ads » n'est pas un produit Google : c'est le nom d'usage donné aux formats publicitaires diffusés dans les interfaces de navigation et de cartographie. Il en recouvre deux familles.
Concrètement, en trois temps
Le déplacement
Votre client circule, ou cherche autour de lui dans Maps.
Le repère sponsorisé
Votre établissement s'allume sur la carte, avec votre logo, à proximité de son trajet.
La visite
Un geste suffit : itinéraire, appel, visite en magasin.
Sponsorisé
Votre enseigne
Ouvert · à 4 min de votre trajet
ItinéraireAppelerSite web
Les annonces Google Maps : quatre formats
D'un côté les annonces Google Maps : repères sponsorisés, annonces de recherche Maps, annonces suggérées Maps, annonces de fiche d'établissement, disponibles en France de longue date. Leurs noms français officiels, et l'endroit où chacun apparaît :
- Repères sponsorisésDirectement sur la carte, pendant l'exploration, la demande d'itinéraire ou la consultation d'un lieu.
- Annonces de recherche MapsEn tête des résultats d'une recherche faite dans Google Maps.
- Annonces suggérées MapsDans les suggestions d'autocomplétion, avant la fin de la saisie.
- Annonces de fiche d'établissementSur les fiches d'établissement, au moment de la comparaison.
À savoir : Google ne permet pas, à ce jour, de diffuser des annonces exclusivement dans Google Maps. Ces formats se diffusent à l'intérieur de campagnes plus larges (Performance Max à objectif magasin, Demand Gen, Réseau de Recherche, Shopping), et la liaison entre la fiche d'établissement Google Business Profile et Google Ads est le prérequis. Le détail des quatre formats, de leur configuration et de la mesure des visites en magasin est dans notre guide des annonces Google Maps.
L'inventaire Waze
De l'autre les Promoted Places in Navigation sur Waze, intégrés aux campagnes Performance Max à objectif de visite en magasin le 6 novembre 2025, d'abord aux États-Unis, avec un déploiement mondial annoncé par Google pour 2026.
31 août 2023
Fin de la plateforme autonome Waze Ads : son système publicitaire est transféré vers Google Ads, qui porte désormais l'inventaire.
6 novembre 2025
Le repère pendant la navigation active rejoint Performance Max, réservé aux États-Unis pour l'instant.
2026
Déploiement mondial annoncé par Google, sans date publiée pour la France à ce jour.
Le déclencheur
Ce qui les rassemble : l’annonce ne se déclenche pas seulement sur une requête tapée, mais aussi sur un signal de déplacement. Une zone de diffusion est définie autour d'un point (adresse, rayon, code postal), et le ciblage géographique de Google Ads vise les personnes qui s'y trouvent, qui s'y rendent régulièrement ou qui s'y intéressent, selon le réglage choisi. Les enchères s’ajustent selon la densité concurrentielle locale, la distance au point d’intérêt et la probabilité de visite. L’épingle sponsorisée s’affiche pendant la navigation active, quand l’intention de déplacement est maximale.
Pour qui
Pour un commerce, un réseau multi-établissements ou une marque à fort ancrage territorial, c’est un levier de trafic en point de vente que la campagne Search classique ne couvre qu'en partie.
Côté organique, la fiche d'établissement, les avis et les pages locales restent le socle de cette présence sur la carte : notre guide du SEO local en France en détaille les leviers.
Un cas public
Del Arte : 200 restaurants sur la carte
Le repère public le plus solide sur ces formats en France est une étude de cas publiée par DAC Group. Del Arte, chaîne de restauration italienne, y combine Réseau de Recherche, Performance Max et annonces Google Maps, avec un ciblage hyperlocal à 5 km autour de chacun de ses établissements et des créations adaptées à chaque zone.
114 897
visites en magasin enregistrées, en hausse de 34 %
+42%
de part d'impressions sur les recherches locales
0,22€
de coût par clic, en baisse de 35 %
−20%
de coût par conversion, en glissement annuel
+7%
de conversions, en glissement annuel
Attribution : chiffres publiés par DAC Group pour Del Arte. Triaina n'a pas mené cette campagne ; nous la citons parce que c'est l'un des rares repères publics chiffrés sur ces formats en France. Ce qui la rend instructive : un rayon serré et une création localisée sur un réseau de 200 points de vente. Le résultat ne se transpose pas tel quel à un autre secteur.
Publicité IA
ChatGPT Ads : la publicité dans les réponses génératives
Ce que ce format change : l'intention est captée après la réponse, dans un contexte de confiance élevée. Là où une annonce Search intercepte quelqu'un encore en train de chercher, une annonce dans une réponse générative arrive quand l'IA vient de répondre à une question précise. L'attention est maximale, le contexte est qualifié.
16 janvier, puis 9 février 2026
OpenAI a annoncé le 16 janvier 2026 son intention de tester la publicité dans ChatGPT, puis a commencé à en diffuser aux États-Unis le 9 février 2026, sur les formules Free et Go.
5 mai 2026
Un gestionnaire de campagnes en libre-service a suivi le 5 mai pour les entreprises américaines.
24 août 2026
Le 24 août 2026, le format s’est ouvert à 31 pays européens, dont la France. Les campagnes y passent pour l’instant par les équipes commerciales d’OpenAI, ses partenaires agences et ses partenaires technologiques ; le libre-service doit suivre.
Réponse
Séparée de la réponse
Sponsorisé
Votre marque
Les annonces sont clairement identifiées et tenues à l'écart des réponses : le format n'achète pas une mention dans ce que le modèle répond. Les formules payantes restent sans publicité, et les conversations ne sont pas transmises aux annonceurs.
Ce canal prolonge une logique que nous travaillons déjà côté organique : être présent dans les réponses des moteurs génératifs. Voir notre expertise en référencement IA. La dimension payante s'y ajoute, et les marques qui l'anticipent prennent une avance structurelle.
Une troisième surface existe : Microsoft diffuse aussi des annonces dans Copilot, sur le marché français. Formats, ciblage et cadrage d'un premier test sont détaillés dans notre guide ChatGPT Ads, et les trois surfaces sont comparées dans notre dossier publicité IA en 2026.
La combinaison
Pourquoi combiner les deux en 2026
Les points de contact se fragmentent. Une personne peut découvrir une marque dans une réponse ChatGPT, la retrouver en repère sponsorisé sur sa carte pendant son trajet, et convertir en magasin. Trois moments d'un même parcours, que la plupart des dispositifs traitent en silos.
Considération
Une réponse ChatGPT
L'intention informationnelle à forte valeur : la marque entre dans la réflexion.
Déplacement
Un repère sur la carte
L'intention de déplacement : la marque se retrouve sur le trajet.
Conversion
Une visite en magasin
Le trafic en point de vente, mesuré par les visites, les appels et les itinéraires.
Les combiner permet de couvrir deux intentions de nature différente : l'intention de déplacement, et l'intention informationnelle à forte valeur. L'optimisation GEO constitue le socle organique sur lequel ces couches payantes se greffent : une marque déjà bien identifiée par les moteurs génératifs est aussi mieux servie par leurs algorithmes publicitaires, qui recherchent la cohérence entre le contenu et l'annonce.
Pour les marques à réseau physique, retail, restauration, services de proximité, automobile, la synergie est directe : la navigation génère du trafic en point de vente, la réponse générative nourrit la considération en amont. Les deux partagent une logique de ciblage contextuel et géographique qui, bien orchestrée, fait baisser le coût d'acquisition global.
Le terrain
Notre avance vient du marché américain
Ces formats ouvrent aux États-Unis avant l'Europe. C'est encore vrai des Promoted Places sur Waze, disponibles là-bas depuis novembre 2025 pendant que le déploiement mondial est annoncé pour 2026. Ça l'a été des ChatGPT Ads, diffusées outre-Atlantique dès février 2026 et arrivées en France seulement le 24 août : six mois d'écart, que nous avons passés à opérer le format là où il existait déjà.
C’est précisément cette avance qui sert nos clients français maintenant que le canal leur est ouvert.
Nous opérons sur ce marché, ce qui nous a permis de prendre le produit en main dans un environnement concurrentiel mature :
- Structure de campagne Performance Max à objectif de visite
- Découpage des zones de diffusion
- Lecture des signaux d’enchères locales
- Arbitrage des formats sur Maps et Waze
- Mesure de l’incrémentalité en trafic physique
Notre directeur technique y suit ces campagnes depuis leur ouverture.
Ce que cela vous évite concrètement : la phase d’apprentissage à vos frais. Quand Google ouvrira le format en France, les structures de campagne seront déjà éprouvées et les repères de lecture déjà posés.
La méthode
Notre méthode
Nous ne vendons pas des formats isolés. Nous construisons des dispositifs d'acquisition où le référencement naturel, la Generative Engine Optimization et les campagnes payantes se répondent, avec une mesure à chaque étape.
Étape 01
Audit géographique et concurrentiel
Cartographie des zones de chalandise, densité concurrentielle locale, identification des moments de déplacement à plus forte valeur.
Étape 02
Architecture de campagne
Configuration des assets, paramétrage des signaux d'audience, découpage des zones de diffusion par établissement.
Étape 03
Intégration des formats génératifs
Activation dès l’ouverture aux annonceurs européens, en cohérence avec les contenus déjà optimisés pour les moteurs génératifs.
Étape 04
Mesure de l'incrémentalité
Suivi des visites en magasin, attribution multi-touch, reporting unifié navigation, Search et IA.
L'ensemble s'articule avec nos campagnes Search et Display, pour couvrir le parcours du moment de navigation au moment de décision.
Pré-audit gratuit
Soyez sur la carte au bon moment.
Vous voulez savoir ce que ces formats peuvent produire chez vous ? Les annonces Google Maps et les ChatGPT Ads sont déjà ouvertes en France ; Promoted Places in Navigation sur Waze suivra. Trente minutes pour faire le point sur votre présence locale et repartir avec trois actions concrètes.
Pour un accompagnement complet, les formules sont détaillées sur la page Agence de référencement IA.
Pas de spam · réponse sous 24 h ouvrées · sans engagement
50 quai Louis Blériot, 75016 Paris · 08:00–19:00FAQ
Questions fréquentes
Formats, disponibilité en France, ChatGPT Ads, coût, premiers pas : les réponses, en clair. Pour comparer les prestataires, voir notre classement des agences GPS Ads en France.
Sources
- Google Ads – annonces sur Google Maps
- Search Engine Land – Waze ajouté à Performance Max, 6 novembre 2025
- OpenAI – Testing ads in ChatGPT
- OpenAI – notre approche de la publicité
- Google Ads – ciblage géographique
- Partoo – la bascule de Waze Ads vers Google Ads
- DAC Group – étude de cas Del Arte (citée sans lien)
Formats en cours de déploiement : les disponibilités indiquées sont celles constatées au 31 août 2026.
Quelle est la différence entre GPS Ads et Google Ads classique ?
Google Ads classique (Search, Display, YouTube) cible des utilisateurs en fonction de mots-clés, d’audiences ou de contenus consultés. Les formats de navigation, repères sponsorisés Maps et Promoted Places in Navigation sur Waze, ciblent en fonction de la position réelle et du déplacement actif. Le déclencheur n’est plus seulement une requête textuelle, c’est aussi un signal de localisation : l’utilisateur est en mouvement, son intention de visite est immédiate. L’épingle s’affiche sur la carte pendant la navigation, ce qui change radicalement le contexte d’exposition et le comportement après le clic. Autre différence : ces formats ne s'achètent pas seuls, Google ne permettant pas de diffuser exclusivement dans Maps.
Les GPS Ads sont-ils disponibles en France ?
Il faut distinguer deux choses. Les annonces Google Maps (repères sponsorisés, annonces de recherche Maps, annonces suggérées Maps et annonces de fiche d'établissement) sont accessibles en France depuis plusieurs années via Google Ads. Côté Waze, la plateforme autonome Waze Ads a fermé après le 31 août 2023 et l'inventaire passe désormais par Google Ads. Les Promoted Places in Navigation sur Waze, eux, ont été intégrés à Performance Max le 6 novembre 2025 et ne sont pour l’instant ouverts qu’aux États-Unis, avec un déploiement mondial annoncé par Google pour 2026. Nous suivons ce calendrier depuis le marché américain, où nous opérons déjà le format.
Comment fonctionnent les ChatGPT Ads concrètement ?
OpenAI a commencé à diffuser des annonces aux États-Unis le 9 février 2026, puis a ouvert un gestionnaire de campagnes en libre-service aux entreprises américaines le 5 mai. Le format est arrivé en Europe le 24 août 2026, dans 31 pays dont la France : c'est le plus large déploiement géographique de la régie d'OpenAI à ce jour. En Europe, les campagnes passent d'abord par les équipes commerciales d'OpenAI, ses partenaires agences et ses partenaires technologiques, le libre-service devant suivre. Les annonces ne s'affichent que sur les formules Free et Go, sont clairement identifiées et tenues à l'écart des réponses : on n'achète pas une place dans ce que ChatGPT répond.
Quel est le coût d'une campagne GPS Ads ou ChatGPT Ads ?
Les formats Google fonctionnent sur un modèle d’enchères, au coût par clic ou orienté visite en magasin selon l’objectif de campagne. Le niveau d’enchère dépend de la zone ciblée, de la concurrence locale et du secteur. Le repère public le plus solide reste le cas Del Arte publié par DAC Group, avec un coût par clic ramené à 0,22 €. Côté ChatGPT, le gestionnaire de campagnes est ouvert aux annonceurs américains depuis mai 2026 ; aucune grille n’est publiée pour le marché européen, où le format est commercialisé depuis le 24 août 2026 par les équipes d'OpenAI et ses partenaires. Nous réalisons une estimation budgétaire lors du pré-audit gratuit, à partir de votre zone de chalandise, de vos objectifs de trafic et de votre secteur.
Comment démarrer avec Triaina sur GPS Ads et publicité IA ?
Le point d’entrée est un pré-audit gratuit : nous analysons votre présence locale actuelle (fiche d’établissement, campagnes Search existantes, couverture GEO), identifions les zones géographiques prioritaires et évaluons votre positionnement pour les formats génératifs. À l’issue de ce pré-audit, vous recevez une recommandation d’architecture de campagne avec estimation budgétaire et projection de résultats.