Agence publicité IA en 2026 : GPS Ads, ChatGPT Ads et Copilot

Le 24 août 2026, OpenAI a ouvert sa régie publicitaire à 31 pays européens, la France comprise. C'est le genre de date qui passe inaperçue et qui change pourtant la composition d'un plan média : une surface de plusieurs centaines de millions d'utilisateurs devient achetable, dans un pays où elle ne l'était pas la veille.

Cet article fait le point sur ce qui est réellement disponible en France aujourd'hui, sur ce que ces formats font et ne font pas, et sur les agences qui se positionnent sur le sujet. Il commence par une mise au point de vocabulaire, parce que la confusion des termes est ici la première source d'erreur d'investissement.

Une mise au point sur le vocabulaire

Deux expressions circulent abondamment et méritent d'être remises d'aplomb, parce que des budgets se décident dessus.

« GPS Ads » n'est pas un produit Google. Aucun format ne porte ce nom, et il n'existe pas de « Google Performance Search Ads ». C'est un nom d'usage, commode, qui recouvre en réalité deux familles : les annonces Google Maps, quatre formats documentés et disponibles en France de longue date, et l'inventaire Waze, accessible depuis Google Ads. Nous détaillons ces formats dans notre guide Google Maps Ads et sur notre page expertise GPS Ads. La nuance n'est pas cosmétique : elle détermine par quel type de campagne vous achetez, et ce que vous pouvez cibler.

Publicité et citation ne sont pas la même chose. On lit souvent que les annonces dans ChatGPT seraient des « citations de sources payantes » sélectionnées par enchère, et qu'une marque bien positionnée sur Google aurait plus de chances d'être « citée ». C'est faux, et la confusion est coûteuse. OpenAI indique que les annonces sont clairement identifiées et tenues à l'écart des réponses. Apparaître dans ce que le modèle rédige relève d'un autre métier, celui de la visibilité générative, détaillé sur notre page expertise GEO. Les deux leviers se renforcent, mais aucun budget publicitaire n'achète une place dans une réponse.

Trois surfaces, trois maturités

Les annonces de navigation et de cartographie

C'est la surface la plus mature en France. Les annonces Google Maps se déclinent en quatre formats : repères sponsorisés, annonces de recherche Maps, annonces suggérées Maps et annonces de fiche d'établissement. Aucun ne s'achète séparément : ils se diffusent à l'intérieur de campagnes Performance Max à objectif magasin, Demand Gen, Réseau de Recherche ou Shopping. Google précise d'ailleurs qu'il n'est pas possible, à ce jour, de diffuser des annonces exclusivement dans Maps.

Côté Waze, la plateforme autonome a cessé d'être commercialisée après le 31 août 2023 ; l'inventaire est depuis accessible via Google Ads. Le format qui affiche un repère pendant la navigation active, Promoted Places in Navigation, a été intégré à Performance Max le 6 novembre 2025 et reste pour l'instant ouvert aux seuls États-Unis, avec un déploiement mondial annoncé pour 2026.

Ce qui rassemble ces formats : le déclencheur n'est pas une requête tapée mais un signal de déplacement, et la conversion attendue n'est pas un clic vers un site mais un appel, un itinéraire ou une visite. Les juger au taux de clic conduit invariablement à les sous-estimer.

ChatGPT Ads, ouvert en France depuis le 24 août 2026

Le calendrier, précisément. OpenAI a annoncé le 16 janvier 2026 son intention de tester la publicité dans ChatGPT, a commencé à en diffuser aux États-Unis le 9 février 2026, puis a ouvert un gestionnaire de campagnes en libre-service aux entreprises américaines le 5 mai. Le 24 août 2026, le format s'est ouvert à 31 pays européens, dont la France, dans ce qui constitue le plus large déploiement géographique de sa régie.

Ce qu'il faut en retenir pour un annonceur français :

• L'accès passe par un intermédiaire. En Europe, les campagnes se montent avec les équipes commerciales d'OpenAI, ses partenaires agences ou ses partenaires technologiques. Le libre-service doit suivre, mais il n'est pas encore la porte d'entrée.
• L'audience est celle des formules gratuites. Les annonces ne s'affichent que sur les formules Free et Go ; les formules payantes en restent exemptes.
• Le consentement conditionne le ciblage. En Europe, le ciblage personnalisé repose sur un consentement explicite, ce qui change la granularité disponible par rapport au marché américain.
• Les annonces sont séparées des réponses, clairement identifiées comme telles.

Les annonces dans Microsoft Copilot

Microsoft diffuse des annonces à l'intérieur des réponses de Copilot, sous forme de résultats sponsorisés affichés sur les requêtes à intention commerciale. Le marché français fait partie des marchés couverts, aux côtés de l'anglais et de l'allemand. Microsoft revendique plus de 400 millions d'utilisateurs actifs mensuels de Copilot sur l'ensemble de son écosystème au premier trimestre 2026, une audience portée par l'intégration dans Windows, Edge et la suite bureautique.

La particularité de cette surface est la composition de son audience, orientée poste de travail et environnement professionnel, ce qui la rend pertinente en B2B. Microsoft y déploie également des formats plus immersifs, dont les Showroom ads, encore en pilote auprès d'annonceurs sélectionnés.

Comparer les trois surfaces

Un mot sur les chiffres avant le tableau : aucun de ces trois canaux ne publie de grille tarifaire, et les coûts par clic ou par mille affichages qu'on trouve en ligne sont des extrapolations. Nous ne les reprenons pas. Ce qui se compare utilement, c'est le déclencheur, la conversion attendue et la voie d'accès.

Critère	Maps et Waze	ChatGPT Ads	Copilot
Déclencheur	Signal de déplacement et de proximité	Contexte de la conversation	Requête à intention commerciale
Conversion visée	Appel, itinéraire, visite en magasin	Clic vers l'annonceur	Clic vers l'annonceur
Achat	Google Ads, dans une campagne plus large	Régie OpenAI, partenaires agences et technologiques	Microsoft Advertising
Disponibilité France	Maps depuis des années ; Waze en navigation encore réservé aux États-Unis	Depuis le 24 août 2026	Marché français couvert
Terrain de prédilection	Commerce physique, réseaux de points de vente	Grand public, requêtes de découverte	B2B, environnement de travail

Le marché français des agences de publicité IA

Un constat s'impose quand on regarde qui se positionne sur cette requête en France : la plupart des agences qui se présentent comme des « agences publicité IA » sont des studios créatifs génératifs. Elles produisent des visuels, des vidéos et des contenus à l'aide de modèles génératifs. C'est un métier réel et utile, mais ce n'est pas l'achat d'espace sur les formats décrits plus haut. La distinction vaut d'être posée avant de comparer.

1. Triaina, Paris

Triaina opère les formats de navigation depuis le marché américain, où ils ouvrent avant l'Europe, et combine cet achat d'espace avec un travail de visibilité générative adossé à un réseau de 8 médias propriétaires : Yonder, Les Hardis, Best Restaurants Paris, Séminaire Hôtels, Les Meilleurs Hôtels Spa, Le Journal du Vin, Le Journal des Écoles et Le Journal de la Tech. C'est cette double capacité, acheter l'espace et travailler les sources, qui distingue la maison : le premier levier place une annonce à côté de la réponse, le second travaille la réponse elle-même.

• Tarifs : Starter à partir de 500 €/mois, Growth à 1 000 €/mois, Premium sur devis, audit GEO complet à 1 700 €. Pré-audit gratuit.
• Pour qui : commerce physique et réseaux de points de vente pour les formats de navigation, marques en secteur concurrentiel pour la visibilité générative.

2. Adrénaline

Adrénaline est une agence de communication qui a structuré une offre IA sur la création : solutions sur mesure, personnages et mannequins générés, vidéo générative. Présente à Paris, Lyon et Lille, elle s'adresse aux marques qui cherchent une différenciation créative. C'est un partenaire de production, pas d'achat média sur les formats IA natifs.

3. 87seconds

87seconds est une agence de publicité créative qui a intégré les outils génératifs dans ses chaînes de conception, de production et de post-production. Son apport est la vitesse d'exécution créative et le volume de production, plutôt que le pilotage de campagnes sur les surfaces conversationnelles.

4. GrandMur

GrandMur opère un studio de communication en IA générative, orienté production de visuels publicitaires et de films de marque, hyperréalistes ou stylisés. Le positionnement est celui d'un atelier de création à l'échelle, pertinent pour les marques à fort besoin d'assets.

5. OYSTERS AI

OYSTERS AI se présente comme une agence de marketing créatif conçue autour de l'IA, de la stratégie à l'exécution. L'approche est stratégique et créative, avec la même réserve que les précédentes sur l'achat d'espace : ce n'est pas le cœur du métier.

Comment choisir

1. Testez le vocabulaire

C'est le filtre le plus rapide et le plus discriminant. Demandez à votre interlocuteur de nommer les formats, leur type de campagne et leur disponibilité en France. Une agence qui vous parle d'un produit Google inexistant, ou qui annonce ChatGPT Ads en bêta fermée alors que le format est ouvert en France depuis le 24 août, n'a pas ouvert une interface depuis des mois.

2. Vérifiez qu'elle distingue l'achat d'espace de la citation

Une agence qui vous promet d'« être cité dans ChatGPT » grâce à un budget publicitaire confond deux mécaniques. Faites-lui expliquer les deux séparément, avec les moyens propres à chacune.

3. Exigez un point de départ chiffré

Avant toute promesse de progression, il faut une mesure initiale : part de voix actuelle, citations existantes, performance des campagnes en place. Sans point zéro, aucun progrès n'est vérifiable.

4. Regardez la couverture réelle du parcours

Les formats de navigation servent le commerce physique, les surfaces conversationnelles servent la découverte, le SEA classique capte l'intention d'achat immédiate. Une agence qui ne couvre qu'un segment vous laissera des angles morts.

5. Demandez des cas documentés

Avec le secteur, l'ordre de grandeur, la période et les indicateurs. Un cas sans point de départ n'est pas un cas.

Ce que produit la méthode

Deux cas publiés sur notre page agence de référencement IA, clients anonymisés à leur demande. Ils portent sur la visibilité générative, c'est-à-dire sur le second levier décrit plus haut.

• SaaS B2B, secteur du conseil. Taux de citation passé de 0 % à 73 % en 4 mois sur 22 mots-clés cibles, trafic organique en hausse de 45 %, leads entrants en hausse de 28 %.
• E-commerce de niche. De 0 % à 90 % en 6 mois sur 18 mots-clés produit, avec des citations sur Perplexity, ChatGPT et Gemini, un trafic organique en hausse de 38 % et un taux de conversion en hausse de 12 %.

Sur les formats de navigation, le repère public le plus solide reste l'étude de cas Del Arte publiée par DAC Group : 200 restaurants, 114 897 visites en magasin enregistrées, en hausse de 34 %, et un coût par clic ramené à 0,22 €, en baisse de 35 %. Nous la détaillons dans notre guide Google Maps Ads.

FAQ

Les ChatGPT Ads sont-elles disponibles en France ?

Oui, depuis le 24 août 2026. OpenAI a ouvert sa régie à 31 pays européens, dont la France : c'est son plus large déploiement géographique à ce jour. Les campagnes passent pour l'instant par ses équipes commerciales, ses partenaires agences et ses partenaires technologiques ; l'accès en libre-service par le gestionnaire de campagnes doit suivre. Les annonces ne s'affichent que sur les formules Free et Go, et le ciblage personnalisé repose en Europe sur un consentement explicite.

Qu'est-ce que les « GPS Ads » exactement ?

C'est un nom d'usage, pas un produit. Aucun format Google ne s'appelle ainsi, et il n'existe pas de « Google Performance Search Ads ». Le terme recouvre en pratique deux familles : les annonces Google Maps, quatre formats disponibles en France depuis des années, et l'inventaire Waze, accessible depuis Google Ads via Performance Max à objectif magasin. Ces formats ne s'achètent pas séparément : ils se diffusent à l'intérieur de campagnes plus larges, et Google ne permet pas de cibler Maps exclusivement.

Peut-on acheter une place dans les réponses de ChatGPT ?

Non, et c'est la confusion la plus répandue sur le sujet. OpenAI indique que les annonces sont clairement identifiées et tenues à l'écart des réponses. On achète un emplacement publicitaire affiché à côté de la réponse, pas une mention à l'intérieur. Être cité dans ce que le modèle rédige relève d'un autre travail, celui de la visibilité générative, qui dépend de l'autorité de vos sources et de la structure de vos contenus. Les deux leviers se complètent mais ne se substituent pas, et une agence qui les confond vous vend l'un en promettant l'autre.

Quel budget prévoir pour une campagne de publicité IA ?

Aucun de ces formats ne publie de grille tarifaire, et les montants qui circulent sont des extrapolations. Ce qui est établi : les annonces Maps et Waze se diffusent dans des campagnes Performance Max ou Demand Gen dont vous pilotez le budget global, à partir de quelques centaines d'euros par mois. Côté ChatGPT et Copilot, le passage par une régie ou un partenaire agence implique un engagement plus élevé, sans montant public. La bonne façon de cadrer un budget reste de partir de votre zone, de votre secteur et de votre objectif, pas d'une fourchette lue en ligne.

Comment choisir une agence de publicité IA ?

Trois questions suffisent à trier. Première question : sait-elle nommer correctement les formats, leurs types de campagne et leur disponibilité réelle en France ? Un discours sur des produits qui n'existent pas est le signal le plus rapide. Deuxième question : distingue-t-elle l'achat d'espace de la visibilité éditoriale dans les réponses générées ? Troisième question : peut-elle mesurer les deux, avec un point de départ chiffré avant de promettre une progression ? Une agence qui répond aux trois est rare.

Conclusion

La publicité IA en France en 2026, ce n'est pas une plateforme unique ni un produit à acheter : ce sont trois surfaces à des stades différents, dont une vient tout juste de s'ouvrir. Le travail d'une agence consiste d'abord à savoir laquelle sert votre objectif, et à ne pas confondre l'espace qu'on achète avec la réponse qu'on veut influencer.

Demander un pré-audit publicité IA gratuit

Sources

• Search Engine Land : ChatGPT Ads s'étend à 31 pays européens
• Google Ads : les formats publicitaires de Google Maps · Waze : fin de commercialisation de la plateforme autonome
• Search Engine Land : les Showroom ads de Copilot · Microsoft Advertising
• DAC Group : étude de cas Del Arte
• Photographie d'en-tête : Wikimedia Commons, licence CC0.